27 января, 2021 
AdminGWP 
Apple вeрнулaсь нa пeрвoe мeстo в рeйтингe сaмыx дoрoгиx брeндoв мирa впeрвыe с 2016 гoдa, oбoйдя Amazon и Google, свидeтeльствуют рeзультaты eжeгoднoгo исслeдoвaния Brand Finance Global 500.
Стoимoсть брeндa кoмпaнии в рeйтингe зa 2021 гoд oцeнивaeтся в $ 263,4 млрд, чтo нa 87% вышe, нежели годом ранее. Рост стоимости бренда обусловлен успешной диверсификацией бизнеса Apple Inc. с целью снижения его зависимости ото продаж iPhone — сверху их долю в 2020 году пришлась хавтайм выручки компании по сравнению с двумя третями выручки в 2015 году.
«Поведение диверсификации привела к развитию цифровых сервисов Apple и услуг числом подписке, в том числе App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade. Как только за первый день нового возраст клиенты магазина приложений App Store потратили $ 540 млн получай покупку цифровых услуг», — говорится в обзоре Brand Finance.
Блюдо и третье место в рейтинге самых дорогих брендов решетка 2021 года занимают бренды царство безграничных возможностей-ритейлера Amazon.com Inc., стоимость которого выросла получай 15%, до $ 254,2 млрд, и Google ($ 191,2 млрд, +1%), входящей в Alphabet Inc.
В десятку самых дорогих брендов таблица также входят Microsoft ($ 140,4 млрд), Samsung ($ 102,6 млрд), Walmart ($ 93,19 млрд), Facebook ($ 81,48 млрд), ICBC ($ 72,8 млрд), Verizon ($ 68,9 млрд) и WeChat ($ 67,9 млрд).
Ответственность технологических инноваций как движущей силы стоимости бренда даст десять очков вперед всего демонстрирует случай Tesla. Бренд производителя электромобилей подорожал следовать год на 158%, став самым быстрорастущим в рейтинге Brand Finance Global 500, накануне $ 32 млрд.
Во-вторых место по темпам роста (+108%) занял бренд Alibaba.com, подорожавший впредь до $ 39,2 млрд. Ценность брендов подразделений Alibaba — Taobao и Tmall выросла согласно на 44%, до $ 53,3 млрд и 60%, задолго. Ant. с $ 49,2 млрд.
Традиционные ритейлеры, успешно внедрившие технологии в стадия пандемии, также показали хорошие результаты. Манером), бренд Walmart подорожал для 20%, до $ 93,2 млрд, выйдя в шестое место в рейтинге.
Последствия пандемии оказались особенно ощутимыми во (избежание авиакомпаний и представителей аэрокосмической отрасли — держи них пришлось шесть изо десяти наиболее значительно подешевевших брендов в рейтинге Brand Finance. В частности, курс бренда Boeing упала нате 40%, до $ 13,6 млрд, American Airlines — равно как на 40%, до $ 5,3 млрд, Airbus — получи и распишись 36%, до $ 9,1 млрд.
Американские и китайские компании преобладают в рейтинге Brand Finance Global 500 по (по грибы) 2021 год, на их долю пришлось двум трети совокупной стоимости брендов.
В первом месте по показателю «Силка бренда» — китайская WeChat, которая в этом году обошла Ferrari.
Опубликовано в рубрике